關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多，競爭程序小。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵工具查看，簡單明了，數字比較確定。

  而競爭程度判斷起來就要復雜得多。下面列出幾個可以用于判斷關鍵詞競爭程度的因素。每個因素單獨看都不能完整、準確地說明關鍵詞的競爭情況，而必須整體考慮。更為困難的是，有的因素在數值上并不確定，比如競爭對手網站優化水平，無法給出一個確定數值。這幾個競爭程度表現因素哪個占的比例更大，也沒有一定的結論。所以基于經驗的主觀判斷就變得非常重要了。

1、 搜索結果數

  搜索結果頁面右上角都會顯示這個關鍵詞返回的相關頁面總數。這個結果搜索引擎經過計算認為與搜索詞相關的所有頁面，也就是參與這個關鍵詞競爭的所有頁面。

  顯然，結果數越多，競爭程度越大。通常結果數值在10萬以下，競爭很小，稍微認真的做一個網站，就可以獲得很好的排名。權重高的域名上經過適當優化的內頁也可以迅速獲得排名。

  結果數達到幾十萬，說明關鍵詞有一定難度，需要一個質量和權重都不錯的網站才能競爭。

  結果數達到一兩百萬以上，說明關鍵詞進入比較熱門的門檻。新風站排名到前幾位的可能性大大降低，需要堅持擴展內容，建產外部鏈接，達到一定域名權重才能成功。

  結果數達到千萬級別以上，通常是行業通用名稱，競爭非常激烈，只有大站、權重高的網站才能獲得好的排名。

  上面只是大致而論，實際情況千差萬別。有的關鍵詞雖然結果數很大，但沒有任何商業價值，競爭程度并不高，比如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見卻很一般化的詞，出現在網頁上的概率高，搜索結果數自然很高，但搜索的次數不多，商業價值很小。

  而某些關鍵詞看似結果數并不多，但是因為商業價值高，競爭程度非常高。比如某些疑難雜癥的治療方法、藥品等。

2、 Intitle結果數

單純搜索關鍵詞返回的結果中包括頁面上出現關鍵詞，但頁面標題中沒有出現的頁面，這些頁面雖然也有一點相關性，但很可能只是偶然在頁面上提到關鍵詞而已，并沒有針對關鍵詞優化，這些頁面針對這個特定關鍵詞的競爭實力很低，在做關鍵詞研究時可以排除在外。

  標題中出現關鍵詞的頁面才是真正的競爭對手。

3、 競價結果數

搜索結果頁面右側以及最上和最下面有多少個廣告結果，也是衡量競爭程度的指標之一。

  一般來說廣告商內部有專業人員做關鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經做了詳細的競爭程度分析及贏得分析，只有能產生效果和贏得的關鍵詞，他們才會去投放廣告。如果說搜索結果數還只是網上內容數量帶來的競爭，競價數則是拿著真金白銀與你競爭的真實存在的競爭對手數目。

  搜索結果頁面右側廣告最多顯示8個，比較有商業價值的關鍵詞，通常會顯示滿8個廣告結果。如果某個關鍵詞搜索頁面右側有兩三個廣告，說明關注這個詞的網站還比較少，競爭較低。

  要注意的是，競價數需要在白天工作時間查看。廣告商投放競價廣告時，經常會設置為晚上停止廣告。對于經常晚上工作的seo人員來說，如果半夜查看搜索結果頁面，沒看到幾個廣告商，就認為沒有多少人參與競價，很可能導致誤判。

4、 競爭對手情況

   自然結果排在前面的主要競爭對手情況，包括外部鏈接數量質量、網站結構、頁面關鍵詞優化等。這部分很難量化，而且本身包含了眾多因素。我們在后面競爭對手網站研究一節再詳細討論。

5、 內頁排名數量

  搜索結果頁面前10或前20位中，有多少是首頁？有多少是網站內頁？這在一定程序上說明了競爭水平。一般來說，排在前面的內頁數越多，說明競爭越小。

  通常網站首頁是權重最高的頁面，排名能力也最強。如果一個關鍵詞排在前20位的多數是網站內頁，說明使用首頁特意優化這個關鍵詞的網站不多。如果自己網站首頁針對這個關鍵詞，獲得好排名的機會比較大。如果有權重比較高的域名，分類頁面甚至產呂頁面也都有機會。

  要注意的是，這里所說的內頁指的是一般網站的內頁。如果排在前面的有很多大型知名門戶的頻道首頁，這種內頁實際上應視同網站首頁。這種權重高的網站，頻道首頁權重也比一般網站首頁高得多。

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