1、  確保目標關鍵詞有人搜索

網站核心關鍵詞不能想當然，必須經過關鍵詞研究才能確保這個關鍵詞確實有網民在搜索，沒人搜索的詞沒有任何價值。

對Seo沒概念的人決定目標關鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產品名稱。但是當企業或網站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網站名。產品名稱如果不包含產品的通用名稱，也往往沒人搜索。

很多時候即使合用行業最通用的名字，也不一定有足夠的真實搜索次數。最典型的就是“seo”這個詞本身。百度指數顯示“seo”每天被搜索兩三千次以上，首先這與很多期貨真正用戶在搜索的詞相比，已經屬于比較低的。其次，搜索“seo”的人很多是站長在研究記錄“seo”這個詞排名的新動向，而不是對Seo服務感興趣。

要確定適當的關鍵詞，首先要做的是，確認用戶搜索次數達到一定數量級。在這方面做出錯誤的方向選擇，對網站的影響將會是災難性的。

2、 降低優化難度

   找到有搜索量的關鍵詞，不意味著就要把目標定在最熱門、搜索次數最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常高。可以說沒有強大的資源、人力支持，想都不用想。做關鍵詞研究就是要找到被搜索次數比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網站優化才有可能在一定的預算、周期下取得較好效果。

3、 尋找有效流量

  排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的關鍵詞排到前面，也不一定是投入產出比最好的選擇。

  假設網站提供律師服務，將核心關鍵詞定為“律師”，一般來說并不是好的選擇，因為搜索“律師”的用戶動機和目的是什么很難判定。用戶有可能是在尋找律師服務，但也可能是在尋找律師資格考試內容，也可能是在找大學專業報考指導，這樣的用戶來到提供律師服務的網站就沒有什么機會轉化為付費客戶。

  如果把核心關鍵詞寧為“北京律師”針對性就要強得多，用戶也經透露出一定的購買意向。再進一步，如果上檔關鍵詞定為“北京刑事律師”，則購買意向或者說商業保監會更高，幾乎可以肯定這個用戶是在尋找特定區域、特定案件的律師服務，這樣的搜索用戶來到你的網站，轉化為客戶的可能性將大大提高。

  要記住，流量本身并不一定是資產，很可能是浪費帶寬、客服的無謂付出，只有能轉化的有效流量才是資產。